基于RMP分析的六安市体育旅游发展策略研究

Journal of Green Science and Technology

鎳色斜仗

第6期

基于RMP分析的六安市体育旅游发展策略研究

赵树桐，刘东锋，谢少青

(上海体育学院经济管理学院，上海200438)

摘要：指出了旅游作为满足人们精神需求的有效途径，其形式也不再局限于简单的景观游览。近几年兴起

并迅速发展的体育旅游已成为人们旅游的一种重要的方式，六安市体育旅游资源十分丰富，种类齐全，优 势明显，有着良好的发展前景。运用RMP理论，从体育旅游资源、市场和产品三个方面对六安市体育旅游 提出了发展策略，以期为六安市利用丰富的体育旅游资源，进行体育旅游产品开发，塑造独特旅游地形象提供新思路。

关键词：体育旅游；RMP分析；对策；六安市 中图分类号：

文献标识码：A

文章编号：1674-9944(2017)6-0208-04

1引言

根据世界旅游组织2016年提供的数据显示，体育

旅游产业年产值已经超过了 4500亿欧元，不仅如此，当 整体旅游产业的增长额在2%〜3%左右浮动时，体育 旅游是全球旅游市场中增长最快的，增长率达每年 14%。目前，国内旅游开展火热，内需增长和收入增长 趋势正推动体育+旅游成为一个新金矿，这将成为继互 联网+体育之后的新风口，因为旅游正从传统的观赏性 旅游向体验性旅游发展，而体育旅游则为消费者提供了 较好的体验式旅游需求。

2016年，《关于进一步扩大旅游文化体育健 康养老教育培训等领域消费的意见》（85号文件）中明 确提出充分认识大力发展体育旅游的重要意义，并出台 促进体育与旅游融合的总体要求、重点任务和保障措 施[1]。2015年《关于进一步促进旅游投 资和消费的若干意见》等一系列文件的颁布，以及国家 、国家旅游局决定实施旅游休闲体育的重大工 程，积极引导社会资本投资旅游业，不断完善体育旅游 基础设施和公共服务体系，丰富体育旅游产品和服务， 迎接正在兴起的休闲体育旅游时代[2]。这些措施为休 闲体育旅游的发展提供了良好的发展机遇和保障。

体育旅游是以参加或鉴赏体育活动为目的，旅游者 暂时离开居住地而引起的一切与体育相关的现象和关 系的总和，为满足自身的需求，促进旅游者身心健康发 展、丰富社会文化生活、精神文明建设，促进体育、旅游 共同发展的新兴产业。[3]吴必虎提出RMP(昂谱）分析 的理论，即以旅游产品为中心，进行R性分析（resource analysis)和 M 性分析（marketing analysis)以此为基础 进行P性分析（product analysis)并最终提出以旅游产 品为中心的规划框架[4]。论文在采用问卷调查和专家 访谈的基础上，通过实地调研，对六安市体育旅游发展

收稿日期：2017-02-11

进行RMP分析。

2基于RMP理论的六安市体育旅游分析

六安市位于大别山北麓，由南向北呈阶梯状分布，

大体分山地、丘陵、岗地和平原4种地形类型[5]。境内 旅游资源丰富，并以其山水兼得、名胜众多而跻身于安 徽旅游大市行列，成为全省六大旅游区之一。全市目前 共有A级旅游景点（区）61处，其中2个5A景区，23个 4A景区。

2.1资源分析

体育旅游业发展的基础是资源，市场的开发和产品 的设计都是基于现有体育旅游资源基础上的。经过实 地调查以及在知网、万方、六安市图书馆查阅相关文献 书籍资料，将六安市体育旅游资源划分为4类：山岳景 观、水域风光、民俗风情、现代设施与体育赛事。这四类 资源优劣势分析见表1。2.2市场分析

对佛子岭水库、皖西大裂谷、天堂寨、万佛湖、红河 谷地质公园等几个有代表性的体育旅游景区进行实地 走访调查，针对体育旅游者随机发放问卷。问卷总计发 放2000份，1860份为有效问卷。调查的1860份有效 问卷中，有1038人愿意参加体育旅游活动的人数，占 55.8%;比较愿意参加的人数为662人，占35.6%;160 不人愿意参加体育旅游活动的人数，占8.6%。由此可 见，六安市体育旅游市场的需求量大，具有开发潜力。 为进一步了解体育旅游市场和体育旅游参与者的关系， 有针对性地设置不同的旅游项目，从年龄段、职业、文化 程度、收人情况这4个方面进行了问卷调查和数据 分析。2.2. 1 年龄段分析

通过图1表2分析可知：参与体育旅游的人主要 是集中在18〜40岁之间的人群，3个年龄段分别占到

基金项目：2015年度上海市大学生创新创业计划优秀（编号：201510277023)作者简介：赵树桐（1994一），女，回族，上海体育学院经济管理学院硕士。

通讯作者：刘东锋（1977—），男，教授，博士，主要从事体育赛事遗产、体育管理研究。

208

赵树桐，等：基于RMP分析的六安市体育旅游发展策略研究

表1六安市体育旅游资源种类分析

经济与管理

主类亚类产品山岳景观

山脉攀岩、滑草、

探险水域风光

河、湖、漂流、划船、泉、瀑垂钓、游泳民俗风情地方特龙舟赛、传统武术色风情及民俗体育现代设施与全民健身亚洲赛艇锦标赛、体育赛事

活动中心

国际山地肖行车赛

50r

18岁以下181.5岁26-30岁31〜40岁4卜50岁5卜60岁

图1不同年龄段参与者百分比表2

不同年龄段参与者主要特征分析

年龄段群体主要特征

比例/%

18岁以下学生学业负担重，没有经济来源 318〜25岁

以学生为主的青年群体，身体健康，精 39

力旺盛，时间充足，收入不稳定

26〜30岁青年群体，具有一定的收入，身体健康， 工作压力较大

18

31〜40岁中青年群体，收入稳定，身体较健康，工 27

作压力大

中年群体，收入稳定，存在健康问题，工 41〜50岁作压力较大

8

51岁以上老年群体，具有一定的收入，存在健康 5

问题，时间充足

36. 65%、17. 06%和 25. 88%。

究其原因：18岁以下人群一般来说是学生，他们学 业负担重，没有经济来源，所以参与体育旅游的人非常 少。26〜30岁和31〜40岁的人群，其收入稳定，精力 旺盛,存在工作压力，是一个广大的参与群体。但随着 年龄的增长，参与体育旅游的人数也逐渐减少，主要是 受到年纪和身体的影响比较大。通过年龄层次的分析， 可以有效的针对不同年龄段设置不同的体育旅游项目。

2.2. 2

职业分析

从表3分析得出，职业性质的差别对体育旅游的选 择具有很大的影响，其中，参与体育旅游的比例在学生、

教师、公务员、专业人员、私营单位从业人员中比例较 高，而且年龄呈现年轻化趋势，这个与他们职业的闲暇 时间、稳定程度有关，他们的精力和闲暇时间也最充裕。 而农民、个体经营者比例较低，这部分人群假期不固定， 因此针对这类人群，应重点开发距离较近、时间较短的 体育旅游产品。

2.2.3 文化程度情况分析

从图2可以看出，文化程度对体育旅游者的态度也

优势

劣势

有金寨、霍山、舒城境 冬季气温低、交通不便、

内百座千米以上的山脉专业人才缺乏有著名的淠史杭灌开发体育旅游内容较少，区和六大水库旅游产品未成体系中原楚文化的聚集地，产品缺乏形象设计、文化悠久、民风淳朴宣传力度不足山体和水域资源丰富体育场地设施较落后，适合承办此类赛事

满足不了承办大型赛事的需求

表3六安市体育旅游参与者职业情况统计

职业愿意参与比较愿意总人数比例/%学生26613039623. 3教师1787825615. 1公务员（包括15111526615. 6企事业单位）

务农人员

2527523专业人员（医生、作家等）

14711326015. 3单位从业人员1639425715.2个体经营者

78651438.4其他

30

40

70

4.1

有一定的影响，文化程度越高的游客，他们在消费方式、

体育锻炼、生活情趣上有自己的认识，越愿意参与体育 旅游。他们追求一种高尚健康的生活方式，有着一种积 极的生活态度，愿意接受新事物，同时，他们的高收人是 参与体育旅游的物质保障。本科以上的人群为体育旅 游的主要参与者，应重点关注这类群体的开发。

100%

80%60%40%20°,0%

矸h屯以I

■

本科

岛或

•

'_'初中以卜

3

57810121818

赋 V:'、273319

.10

图2六安市体育旅游参与者文化程度

2.2.4 收入情况分析

从图3可以看出，随着收人的增加，人们参与的意 愿越强烈，收入髙的群体有着较好的物质保障。但是 “暂无收人”群体也有较高的参与意愿，他们中大部分为 学生，精力充沛，追求刺激，敢于冒险，对体育旅游充满 好奇。所以目标定位于收人较好的家庭和学生群体，是 六安市体育旅游市场开发对象选择时应考虑的问题。

100%80%60%40%20%0%暂无收入 5

000元以上 3000-M)00元[000-3000元 —77 了

3456

1813137

28

26

]8

10

图3收入对六安市体育旅游者参与影响情况

209

2017年3月

绿色科技第6期

从调查问卷的结果分析可知：随着国民生活水平提 升和消费升级，以体育和旅游为代表的体验式消费正在 快速增长，成为下一个消费的主体，在六安市体育旅游 市场中，这种消费已经逐步被各个家庭、尤其是有着中 高收人和知识层次的人所追捧。六安市体育旅游者在 年龄段、职业、文化程度、收入情况这四个方面具有显著 差异。

2.3产品分析

2016年颁布的《“十三五”旅游业发展规划》 中明确提出要丰富发展休闲度假产品，而体育旅游作为

休闲度假旅游的一个主要形式，其丰富的体育旅游产品 也是保障体育旅游又快又好发展的条件之一[6]。在产 品分析中，从优势和劣势两个方面分析六安市体育旅游 产品的开发概况。

2.3.1 六安市体育旅游产品优势分析

六安市拥有一流的生态环境，目前拥有国家级“园 林城市”、国家级“水利城市”、国家级“文明城市”以及 “人居适宜城市”等美誉。依托良好的生态环境和众多 的旅游资源，六安市目前开展了南山高尔夫球赛、网球 赛，大别山风景道以及万佛湖滨湖山地自行车赛，月亮 岛龙舟赛和皮划艇锦标赛，五百里茶谷半程马拉松等赛 事，同时还开展了金寨国家级游步道的健步走、六大水 库的冬泳、大别山野营、白马尖登高以及房车基地和户 外运动等民间团体的休闲体育活动。六安市体育旅游 产品数量众多、种类较全，有着良好的群众参与基础，业 已形成局部区域的体育旅游品牌。2.3.2 六安市体育旅游产品劣势分析

六安市旅游产品较多，但同质化问题较突出。在生 态体育旅游产品上，基本上山地资源和水资源的开发， 缺乏特色产品，基本上都是野营、自行车、定向越野、爬 山、攀岩、骑马、漂流、探险、游泳、滑水、划船、快艇、水上 高尔夫等体育旅游项目。在红色体育旅游产品上，落后 的展览方式，吸引力不强；在古色旅游产品上，多为历史 遗迹的展示，并未挖掘深度内涵，只能进行简单的自驾 游参观等，没有与体育旅游很好地结合，游客没有体验 感受[7]。这些都与周边城市合肥、安庆、阜阳、漉州、芜 湖、宣城、黄山等城市相重复，并不能形成六安市体育旅 游的品牌，缺乏创新性建设。

3基于RMP分析的六安市体育旅游开发

3.1充分利用六安市自然资源优势，确立六安市体育

旅游发展的品牌战略

六安市体育旅游资源的特色是山体资源和水体资 源，可以采取“旅游+体育”开发模式和“专项型”开发模 式，突出特色内容，树立体验式体育旅游的品牌形象[8]， 提升认知度，设计多条体育旅游精品线路，如将绿色旅 游线路、红色旅游线路与体育融合，开发一条特色的“体 育绿色旅游”、“红色体育旅游”精品线路,让更多的游客 能够寄情于山水之间的同时，身心体魄得到锻炼与提 升；让游客重走红军当年的路,感受烈士情怀。

3.2加强体育旅游专业人才的培养

体育旅游业的竞争也是体育旅游专业人才的竞争。

210

因此,六安市应该加快培养具有旅游专业知识和体育专 业知识的髙素质人才，熟悉经济管理、经营、策划、销售 和外语，并且在体育方面也有一定造诣的人才。旅游社 和部分旅游景点应当与六安市本地的一些高等院校和 职业技术学院合作，加强对一些体育旅游危险性较高项 目的培训（如漂流、滑翔等），人才直接向旅游社输人。[9] 同时，也应该加强对优质人力资源的保护，防止人才流 失。此外，由于六安市体育旅业从业整体学历、知 识层次等方面存在一定的缺陷，应当强化行业人才的继 续教育和业务培训工作，建立完善的体育旅游从业人员 培训体系，以适应产业快速发展的需求。在其中， 应发挥支持、物质保障的作用。

3.3多种途径加大宣传力度，扩大客源

媒体宣传是六安市体育旅游的市场开发和产品营

销的重要途径，体育旅游是一个新颖的旅游领域，大众 认知度不高，在六安市旅游宣传途径相对单一的形势 下，体育及旅游主管部门和产业经营者，应加强多渠道 宣传，提升人们的体育健身和休闲意识[1°]。首先，应加 强宣传促销活动，设计有宣传力的旅游产品形象，提出 有号召力的宣传口号;其次，利用多种场合、多种活动进 行宣传，充分发挥媒体宣传的作用，通过电视、报纸、互 联网、新媒体等多重作用，实现体育旅游产品的互动宣 传,促进六安市龙头体育旅游项目或产品品牌效应的 形成。

3.4 发挥区域优势，加强区域联合，构建体育旅游经

济圈

近年来六安市的交通发展迅速，在旅游的过程中， 使游客省时省力。六安市应该加强与周边城市的体育 旅游合作，将每个城市体育旅游的特色结合起来，发挥 每个地区的区域优势，设计一条条精品体育旅游的线 路,加强区域联合，以吸引全国各地的游客[11]。同样， 充分利用合肥、武汉等中心城市的辐射和带动能力，实 现区域联动，吸引更多游客前来六安体验体育旅游的魅 力，构建一个互相合作与竞争的体育旅游经济圈。目 前，六安市与湖北麻城市已经有“大别山国家级风景道” 项目合作。

3. S

加强体育部门与旅游部门之间的协作

由于体育旅游作为交叉产业，虽然得到一定的发

展，但是发展过程中存在一些无序盲目的情况，使得体 育资源和旅游资源未能实现最优化的统筹配置[12]•六安 市体育旅游资源开发尚处于初级阶段，不能优化配置体 育和旅游资源，制约了产业的快速发展，因此，应当加强 体育和旅游职能部门间合作，形成对体育旅游资源开发 的统筹领导，共同推动六安市体育旅游的发展，从而营 造体育行业、旅业的双赢局面。

3.6健全体育旅游市场开发体系，加强筹资渠道多

元化

六安市体育旅游资源的开发应采取结合型的产业 机制，一般被认为是当前体育产业发展优化模式，即在 引导和基础性投人的基础上,鼓励社会组织和个人 参与体育旅游产业发展。同时，主管部门应加强政 策引导，营造良好的投资环境，产业经营者应努力拓展

赵树桐，等：基于RMP分析的六安市体育旅游发展策略研究

经济与管理

社会多元化投资渠道，吸引社会闲散资金投人™。如 借用多种媒体宣传，开展多样化活动形式，积极承办国 内外髙知名度、参与度的体育赛事，提升六安市体育旅 游整体形象，吸引内外资金投人。

3.7重视六安市体育旅游项目的安全管理

注人、增加就业、促进相关行业发展。在未来，体育旅游 是六安市新兴产业中一个极具潜力的开发对象。

参考文献：

[1] .关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域

消费的意见[R].北京：，2016.

[2] .关于进一步促进旅游投资和消费的若干意

见[R].北京：，2015.

[3] 程立.试论我国体育旅游的发展状况及前景[J].贵州体育科技，

2006(83):9〜13.

[4] 吴必虎.区域旅游规划原理[M].北京：中国旅游出版社，2001:6

〜7..

[5] 万青.六安市旅游业的SWOT分析[J].中国农学通报，2005,21

(1):376〜379.

[6] 十三五”旅游业务发展规划[R].北京：，2016.[7] 徐森林.六安市旅游业发展对策研究[D].合肥：合肥工业大

学，2013.

[8] 杨强.中国体育旅游研究20年：述评与展望[J].中国体育科

技，2011，47(5):90 〜115.

[9] 石岩，舒宗礼，夏贵霞.近十年来我国体育旅游研究现状综述与

展望[J].体育文化导刊，2004(4) :59〜61.

[10] 石晓峰.我国中部地区体育旅游资源开发策略[J].武汉体育学院

学报，2011,45(6) :10〜16.

[11] 朱文杰.河南省体育旅游开发研究[J].体育文化导刊，2012(1):

91 〜95.

[12] 吴必虎.区域旅游规划原理[M].北京：中国旅游出版社，2001: 6

〜7.

[13] 孙岩旭.中国体育旅游安全保障体系构建研究[J].现代商业，

2012(34):70〜72.

首先，应当加大资金投人，完善景区的基础设 施、安全设施和医疗保障点的建设;其次，相关旅行社也 应当在与游客签订协议时，明确体育旅游时存在的风险 和相关赔偿细节；再次，景区也应当在游客进行体育旅 游前，明确有风险的存在并且告知游客如何规避风险。 尽可能地将风险的程度降到最低，使游客的损失减到最 少。对一些危险系数较大的体育旅游项目，如漂流、滑 翔、跳伞等，应当加强对体育设施质量的监督，以保 障游客的安全。

4结语

大众对旅游消费的需求越来越强烈，体育旅游也成

为一个新的经济增长点，在旅游产业中发挥着重要作 用。六安市体育旅游在发展过程中，为避免出现效益不 高、层次不高、结构不合理的现象，在开发时要明确优 势、树立特色品牌；加强专业人才培养，多渠道扩大宣 传，同时，发挥区域联动作用，构成体育旅游的经济圈； 多部门之间加强合作，共同完善体育旅游市场，吸 引更多的外部投资，并完善安全项目管理。

开展体育旅游有助于产业结构优化、吸引外来经济

Research on Development Strategy of Sports Tourism

in Lu^an Based on RMP Analysis

Zhao Shutong, Liu Dongfeng, Xie Shaoqing

{Economics and Management School，Shanghai University of Sport ^ Shanghai ^ 200438? China)Abstract： As an efficient way to satisfy people?s spiritual life? travel is not limited to the simple sightseeing viewing. The rapid development of sports tourism has become an important way in these years. There are abundant sports tourism resources? great advantages and broad development prospect for Lu?an sports tourism. Using the theory of RMP, with the purpose of providing a wonderful image for people, this paper analyzed the development of sports tourism in Lu?an from the aspects of sports tourism resources? market and product, so as to provide the sports tourism product with the rich sports tourism resources for Lu?an City.Keywords： sports tourism； RMP analysis； development strategy； Lu?an

(上接第207页）

Empirical Analysis of Resource Constraints of Economic Growth of Qingdao City

Li Min

{Administrative Office of MICE Industry , Qingdao West Coast New Area Administrative Committee >

Qingdao ^ 266555? China)Abstract： Based on the framework of Neoclassical Economics? this paper constructed the measurement model of con­straint of resources on the sustainable growth of economy. It also used the data from 1980 to 2015 to measure the growth drag coefficients of energy, land and water resources. The results showed that energy consumption and land utilization are two main constraint factors on the sustainable growth of Qingdao economy. Qingdao should speed up the transformation of the economic growth mode as well as strengthen the technological progress to offset the growth drag of energy and land constraints on the sustainable economic development.Key words： resource constraint； growth drag； empirical analysis

211