中国电子商务市场发展态势及投资战略研
究报告（2013-2018）
第一部分 行业发展概述
第一章 中国电子商务行业发展环境 1 第一节 电子商务行业及属性分析 1
一、行业定义 1 二、国民经济依赖性 4 三、经济类型属性 6 四、行业周期属性 9 第二节 经济发展环境 12 一、电子商务经济环境 12
二、加快我国电子商务的经济环境建设 13 三、解决电子商务经济环境建设中的难题 16
第三节 发展环境 19 第四节 社会发展环境 23
第二部分 市场发展分析
第二章 中国电子商务行业发展分析 28 第一节 中国电子商务行业的发展概况 28 一、电子商务行业对国民经济和社会发展的贡献 28 二、2013年中国电子商务行业环境综述 32 第二节 2012-2013年中国电子商务行业的发展 35 一、2012-2013年中国电子商务行业的运行分析 35
二、2013年电子商务行业经济运行分析 38 第三节 中国电子商务行业发展存在的问题 41 一、我国电子商务供需值得关注的问题 41
1
二、电子商务行业发展亟需解决的问题 48 第四节 中国电子商务行业的发展对策 50
第三章 中国电子商务行业经济运行分析 58 第一节 2012-2013年中国电子商务行业经济规模 58 第二节 2012-2013年中国电子商务行业区域结构 63 第三节 2012-2013年中国电子商务行业规模结构 67 第四节 2012-2013年中国电子商务行业控股结构 74
第四章 中国电子商务区域行业市场分析 83
第一节 东北地区 83
一、2012-2013年行业发展环境分析 83 二、2012-2013年行业发展现状分析 87
三、市场供需现状分析 94 第二节 华北地区 104
一、2012-2013年行业发展环境分析 104 二、2012-2013年行业发展现状分析 106
三、市场供需现状分析 107 第三节 华东地区 108
一、2012-2013年行业发展环境分析 108 二、2012-2013年行业发展现状分析 110
三、市场供需现状分析 114 第四节 华中地区 118
一、2012-2013年行业发展环境分析 118 二、2012-2013年行业发展现状分析 121
三、市场供需现状分析 123 第五节 华南地区 126
一、2012-2013年行业发展环境分析 126 二、2012-2013年行业发展现状分析 129
2
三、市场供需现状分析 132 第六节 西部地区 135
一、2012-2013年行业发展环境分析 135 二、2012-2013年行业发展现状分析 137
三、市场供需现状分析 141
第五章 中国电子商务行业盈利现状 145
第一节 2012-2013年中国电子商务行业整体运行指标 145 第二节 2012-2013年中国电子商务行业成本分析 148
一、电子商务的成本构成 149 二、企业电子商务中交易成本分析 150
第三节 2012-2013年中国电子商务行业产销运存分析 153
一、网络自身有局限性 153 二、搜索功能不够完善 154 三、用户消费观念跟不上 154 四、交易的安全性得不到保障 154 五、电子商务的管理还不够规范 155
六、税务问题 155 七、标准问题 155 八、支付问题 155 九、配送问题 156 十、知识产权问题 156 十一、电子合同的法律问题 156 十二、电子证据的认定 156
第四节 2012-2013年中国电子商务行业整体盈利指标 157 第五节 2012-2013年中国电子商务行业盈利结构分析 163
第三部分 行业竞争分析
第六章 中国电子商务行业重点企业分析 169
3
第一节 浙江网盛生意宝股份有限公司 169
一、企业概述 169 二、企业产品结构 171
三、2012-2013年企业财务指标 171
四、企业未来发展战略 175 第二节 苏宁电器股份有限公司 177
一、企业概述 177 二、企业产品结构 179
三、2012-2013年企业财务指标 180
四、企业未来发展战略 184
第三节 江苏吴江中国东方丝绸市场股份有限公司 185
一、企业概述 185 二、企业产品结构 187
三、2012-2013年企业财务指标 188
四、企业未来发展战略 192
第四节 海虹企业(控股)股份有限公司 196
一、企业概述 196 二、企业产品结构 197
三、2012-2013年企业财务指标 198
四、企业未来发展战略 202 第五节 恒生电子股份有限公司 205
一、企业概述 205 二、企业产品结构 206
三、2012-2013年企业财务指标 206
四、企业未来发展战略 211
第七章 中国电子商务行业投资状况分析 212 第一节 电子商务行业投资优劣势分析 212
一、投资优势分析 212
4
二、投资劣势分析 214 第二节 电子商务行业投资概述 217 一、2012-2013年投资规模 218 二、2012-2013年投资结构 221 第三节 电子商务行业投资机会分析 225 一、电子商务行业投资项目分析 225
二、细分行业投资机会 227 三、上下游投资机会 228
第四节 电子商务行业投资前景分析 233
一、行业市场发展前景分析 233 二、行业市场蕴藏的商机 247
三、电子商务行业金融危机下的发展前景 248
第四部分 投资机会及风险分析
第八章 中国电子商务行业发展趋势与规划建议 258
第一节 中国电子商务市场趋势预测 258 一、2012-2013年我国电子商务市场趋势总结 258 二、2013-2016年我国电子商务发展趋势分析 259 第二节 中国电子商务市场供给趋势预测 261 一、2013-2016年电子商务产品技术趋势分析 261 二、2013-2016年电子商务产品进口趋势分析 266
三、2013-2016年电子商务产量预测 267 四、2013-2016年电子商务行业市场供给量预测 269
第三节 中国电子商务市场需求趋势预测 271 一、2013-2016年电子商务市场需求热点 271 二、2013-2016年电子商务市场出口预测 273 三、2013-2016年电子商务国内消费预测 275 四、2013-2016年电子商务国内价格预测 275 第四节 中国电子商务行业发展规划建议 277
5
一、行业整体规划 277 二、产业整合建议 278 三、行业建议 279
第九章 中国电子商务行业企业发展策略建议 283
第一节 市场策略分析 283 一、价格策略分析 283 二、渠道策略分析 284 第二节 销售策略分析 286 一、媒介选择策略分析 286 二、产品定位策略分析 288 三、企业宣传策略分析 2
第三节 提高电子商务行业企业竞争力的建议 291 一、提高中国电子商务企业核心竞争力的对策 291 二、电子商务企业提升竞争力的主要方向 293 三、电子商务企业核心竞争力的因素及提升途径 295
四、提高电子商务的策略 298
第四节 对我国电子商务品牌的战略思考 299 一、电子商务行业实施品牌战略的意义 299 二、电子商务行业企业品牌的现状分析 299 三、电子商务行业企业的品牌战略 302 四、电子商务行业品牌战略管理的策略 305
第十章 结论及专家建议 314
报告图表目录
图表：电子商务应用领域用户规模 4
图表：部分 电商失败情况 9 图表：电子市场规模及增长情况 28
6
图表：2012-2015年电子商务市场规模及增长预测 38
图表：2008-2013年Q3中国中小企业B2B电子商务营收规模及增长 39
图表：2008-2013年中国移动电子商务用户规模及增长 50
图表：2011-2013年全球智能手机供货量及增长 58 图表：中国电子商务行为区域最活跃的省份 63 图表：电子商务行为数目最多的十大城市 63 图表：中国电子商务市场交易规模细分行业构成 67 图表：2011-2012年Q1-Q4电子商务市场交易规模及增长 68
图表：2007-2011年东北地区进出口情况对比 83 图表：2012年东北地区全社会固定资产投资 87 图表：2012年东北地区规模以上工业实现利润 88
图表：2012年东北地区财政收支对比 88
图表：2011年东北地区工业实现利润及工业增加值增速
图表：\"十一五\"期间东北地区进出口总额及增长 图表：2012年东北地区消费品零售供需情况 94
图表：2007-2012年东北地区（农村）其他服务及商品人均消费支出 95 图表：2007-2012年东北地区（农村）医疗保健人均消费支出 95 图表：2007-2012年东北地区（农村）文教娱乐用品及服务人均消费支出 96
图表：2007-2012年东北地区（农村）交通通讯人均消费支出 96 图表：2007-2012年东北地区（农村）家庭设备用品及服务人均消费支出 96
图表：2007-2012年东北地区（农村）居住人均消费支出 97 图表：2007-2012年东北地区（农村）衣着人均消费支出 97 图表：2007-2012年东北地区（农村）食品人均消费支出 97 图表：2007-2012年东北地区农村人均财产性收入及增长 98 图表：2007-2012年东北地区农村人均家庭经营收入及增长 98 图表：2007-2012年东北地区农村人均工资性收入及增长 98 图表：2007-2012年东北地区城镇居民移动电话拥有量及增长 99 图表：2007-2012年东北地区城镇居民照相机拥有量及增长 99 图表：2007-2012年东北地区城镇居民家用汽车拥有量及增长 99
7
图表：2007-2012年东北地区城镇居民家用电脑拥有量及增长 100 图表：2007-2012年东北地区城镇居民彩色电视机拥有量及增长 100 图表：2007-2012年东北地区城镇居民电冰箱拥有量及增长 100 图表：2007-2012年东北地区城镇居民洗衣机拥有量及增长 101 图表：2007-2012年东北地区城镇居民空调拥有量及增长 101
图表：2012年上半年华北部分 地区财政收入比较 106 图表：2012年上半年华北部分 地区社会消费品总额 107
图表：2008-2011年华东地区城镇居民平均每人消费性支出及增长 114 图表：2008-2011年华东地区城镇居民平均每人食品支出及增长 115 图表：2008-2011年华东地区城镇居民平均每人衣着支出及增长 115 图表：2008-2011年华东地区城镇居民平均每人居住支出及增长 115 图表：2008-2011年华东地区城镇居民平均每人家庭设备及用品支出及增长
116
图表：2008-2011年华东地区城镇居民平均每人医疗保健支出及增长 116 图表：2008-2011年华东地区城镇居民平均每人交通通讯支出及增长 116 图表：2008-2011年华东地区城镇居民平均每人教育娱乐文化服务支出及增长
117
图表：2008-2011年华东地区城镇居民平均每人杂项商品与服务支出及增长
117
图表：2008-2011年华中地区城镇居民平均每人杂项商品与服务支出及增长
123
图表：2008-2011年华中地区城镇居民平均每人食品支出及增长 123 图表：2008-2011年华中地区城镇居民平均每人消费性支出及增长 123 图表：2008-2011年华中地区城镇居民平均每人衣着支出及增长 124 图表：2008-2011年华中地区城镇居民平均每人居住支出及增长 124 图表：2008-2011年华中地区城镇居民平均每人家庭设备用品及服务支出及增
长 124
图表：2008-2011年华中地区城镇居民平均每人医疗保健支出及增长 125 图表：2008-2011年华中地区城镇居民平均每人交通通信支出及增长 125
8
图表：2008-2011年华中地区城镇居民平均每人教育文化娱乐服务支出及增长
125
图表：2008-2011年华中地区城镇居民平均每人年收入及增长 126 图表：2008-2011年西部地区城镇居民平均每人年收入及增长 141 图表：2008-2011年西部地区城镇居民平均每人消费性支出及增长 141 图表：2008-2011年西部地区城镇居民平均每人食品支出及增长 141 图表：2008-2011年西部地区城镇居民平均每人衣着支出及增长 142 图表：2008-2011年西部地区城镇居民平均每人居住支出及增长 142 图表：2008-2011年西部地区城镇居民平均每人家庭设备用品及服务支出及增
长 142
图表：2008-2011年西部地区城镇居民平均每人医疗保健支出及增长 143 图表：2008-2011年西部地区城镇居民平均每人交通通信支出及增长 143 图表：2008-2011年西部地区城镇居民平均每人教育文化娱乐服务支出及增长
143
图表：2008-2011年西部地区城镇居民平均每人杂项商品与服务出及增长 144
图表：及浙江省有关 146 图表：电子商务消费者的行为结构转变 163
图表：电子商务消费者行为 163 图表：电子商务运营体系建设 1
图表：2012-2013年浙江网盛生意宝股份有限公司偿债能力分析 171 图表：2012-2013年浙江网盛生意宝股份有限公司投资收益分析 171 图表：2012-2013年浙江网盛生意宝股份有限公司资本结构分析 172 图表：2012-2013年浙江网盛生意宝股份有限公司获利能力分析 172 图表：2012-2013年浙江网盛生意宝股份有限公司发展能力分析 173 图表：2012-2013年浙江网盛生意宝股份有限公司现金流量分析 173
图表：2013年浙江网盛生意宝股份有限公司现金流量表 173 图表：2013年浙江网盛生意宝股份有限公司资产负债表 174 图表：2013年浙江网盛生意宝股份有限公司利润表 174 图表：2012-2013苏宁电器股份有限公司偿债能力分析 180
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图表：2012-2013苏宁电器股份有限公司获利能力分析 180 图表：2012-2013苏宁电器股份有限公司资本结构分析 181 图表：2012-2013苏宁电器股份有限公司经营效率分析 181 图表：2012-2013苏宁电器股份有限公司现金流量分析 181 图表：2012-2013苏宁电器股份有限公司发展能力分析 182 图表：2012-2013苏宁电器股份有限公司投资收益分析 182
图表：2013苏宁电器股份有限公司现金流量表 182 图表：2013苏宁电器股份有限公司资产负债表 183 图表：2013苏宁电器股份有限公司利润表 183
图表：2012-2013年江苏吴江中国东方丝绸市场股份有限公司偿债能力分析
188
图表：2012-2013年江苏吴江中国东方丝绸市场股份有限公司资本结构分析
188
图表：2012-2013年江苏吴江中国东方丝绸市场股份有限公司经营效率分析
1
图表：2012-2013年江苏吴江中国东方丝绸市场股份有限公司获利能力分析
1
图表：2012-2013年江苏吴江中国东方丝绸市场股份有限公司发展能力分析
190
图表：2012-2013年江苏吴江中国东方丝绸市场股份有限公司现金流量分析
190
图表：2012-2013年江苏吴江中国东方丝绸市场股份有限公司投资收益分析
190
图表：2013年江苏吴江中国东方丝绸市场股份有限公司资产负债表 191 图表：2013年江苏吴江中国东方丝绸市场股份有限公司利润表 191 图表：2013年江苏吴江中国东方丝绸市场股份有限公司现金流量表 192 图表：2012-2013年海虹企业(控股)股份有限公司偿债能力分析 198 图表：2012-2013年海虹企业(控股)股份有限公司获利能力分析 198 图表：2012-2013年海虹企业(控股)股份有限公司资本结构分析 199
10
图表：2012-2013年海虹企业(控股)股份有限公司经营效率分析 199 图表：2012-2013年海虹企业(控股)股份有限公司投资收益分析 199 图表：2012-2013年海虹企业(控股)股份有限公司发展能力分析 200 图表：2012-2013年海虹企业(控股)股份有限公司现金流量分析 200
图表：2013年海虹企业(控股)股份有限公司资产负债表 201 图表：2013年海虹企业(控股)股份有限公司利润表 201 图表：2013年海虹企业(控股)股份有限公司现金流量表 202 图表：2012-2013年恒生电子股份有限公司偿债能力分析 206 图表：2012-2013年恒生电子股份有限公司资本结构分析 207 图表：2012-2013年恒生电子股份有限公司经营效率分析 207 图表：2012-2013年恒生电子股份有限公司现金流量分析 207 图表：2012-2013年恒生电子股份有限公司获利能力分析 208 图表：2012-2013年恒生电子股份有限公司发展能力分析 208 图表：2012-2013年恒生电子股份有限公司投资收益分析 209
图表：2013年恒生电子股份有限公司资产负债表 209 图表：2013年恒生电子股份有限公司利润表 210 图表：2013年恒生电子股份有限公司现金流量表 210 图表：2012年美国电子零售商营销预算分配 221
图表：2009-2012年上半年电子商务行业VC/PE融资及增长 229
图表：2012年1-8月电子商务服务业企业融资情况 230 图表：2013-2016年电子商务国内市场消费规模及增长 275
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