新春佳节来临，南京路各商场拉满新年“氛围感”，热闹十足。
上海第一百货商业中心迎来消费小高峰，商场方面推出超强力度的折扣，吸引美妆、时尚达人们纷纷前来“剁手”。不但线下活动火热进行，线上云店购物也可享受到折后再满减的双重优惠。
随着冬奥会的临近，一百还携手上海交通广播的“为冬奥加油”专属巡游大巴“JT潮玩吧”，在六合路来一场笑“奥”江湖的快乐比拼。蓝色车身上的冰雪飞舞格外引人注目，这款限量雪花冰糕是上海交通广播和东北大板的跨界混搭联名制造，它有个萌趣的名字叫“举高高”，借虎虎生威之气势，一起为北京冬奥会加油助威。
新年更少不了暖意，为让那些留守在家乡的亲人过得暖心，“声音邮局”线下新年特别策划活动将“留沪一族”在上海发现的美食、民俗及思乡之情录制成属于自己的声音明信片，寄回家乡，给家乡的亲人带去自己的思念和新春祝福。疫情无情人有情，即使无法回家过年，但在上海这座温暖的城市，依然可以找到满满过年仪式感，“有情便是年”，过上一个温馨、安宁、难忘、珍贵的年，才是‘就地过年’的价值所在。
在永安百货大楼二楼阳台上，一群憨态可掬的小狮子正欢快灵动地迎接四方来客，原来这是永安百货的原创IP“瑞狮”。走进店内，瑞狮一家三口无处不在，一场以“狮来运转·虎临门——五虎临门·狮全十美”为主题的系列活动正在如火如荼地开展中。
永安百货为满足个性化、多元化的消费需求，在活动策划中更加注重活动的“IP化”“年轻化”，永安百货将IP形象转化为周边商品融入营销活动中，将永安百货的醒狮文化以一种全新的、更接地气的艺术呈现方式，结合到诸多生活日用品类上。从年味十足的春节红包、年历到日常生活所需的口罩、便当包、购物袋，从线下实物礼品到线上微信红包封面，触发多元场景，使IP价值持续传递、深入感染，打造产品差异化、IP形象品牌化。
此外，永安百货还依托冬奥主题，融入IP瑞狮形象，以“萌狮迎冬奥”的主题活动，积极倡导健康生活的理念，营造浓厚的冬奥氛围。
在新年期间，上海杜莎夫人蜡像馆也将灯光、道具和蜡像造型进行全面升级，满足沉浸式时尚大片的完美体验。